【互联网】央视春晚广告投放报告：互联网零售及快消业领先

    央视春晚广告投放报告：互联网零售及快消业领先

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2018狗年央视春晚落幕了，尽管现在的春晚已经是一档普通节目，往往被作为除夕家庭背景声或者吐槽材料存在。但春晚的商业广告价值依然是一个值得关注的重点，笔者对本届春晚的广告投放（主要是开播前黄金标段）进行了统计分析，给出一些理解。

黄金标段8分钟全部投放列表如下：

1-8分钟黄金标段，28个广告位，24个广告主

央视春晚开播前19点52分开始，8分钟内共计播放广告28个，涉及24个广告主。其中淘宝、古井贡酒、美的、君乐宝均占据2段广告位置。按照业内一般对春晚标段15秒广告2000万的估价，总计投放额度大概在5-6亿之间。

2-互联网、快消行业明显领先

从行业分布看，互联网和快消行业明显占据绝对优势，互联网行业8个广告主9次投放，快消行业8个广告主10次投放。家居行业3个广告主4次投放，而汽车作为广告投放大行业仅有广汽传祺1家，延续了去年的投放态势。

从行业内部看，互联网内有大零售（淘宝、支付宝、京东、美团、小米），婚恋（世纪佳缘、百合网），网游（球球大作战）。快消行业内部有白酒（古井贡酒、泸州老窖、梦之蓝），饮料（安慕希、君乐宝、汇源），保健品（佐丹力159）。

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